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En mai 2020, Google a dévoilé ses plans pour une mise à jour majeure de l’algorithme qui chercherait à améliorer l’expérience utilisateur en ligne.

La mise à jour de l’expérience de page de Google utilisera le nouveau Core Web Vitals (CWV) pour évaluer l’expérience utilisateur en termes de performances du site Web, remaniant efficacement les classements SEO à tous les niveaux pour ceux qui n’ont pas pris au sérieux les performances de leur site Web.

Cette mise à jour se déploie bientôt: Mai 2021. Et vous devriez vous y préparer.

Vous pensez peut-être déjà au fait que Google publie des mises à jour de base plusieurs fois par an – et qu’ils ont toujours souligné que « une bonne expérience de page ne remplace pas le bon contenu de page. » Alors, pourquoi brandissons-nous même un drapeau rouge pour attirer l’attention ici?

La mise en garde est la suivante: Google commencera tout simplement à retenir les mauvaises performances de votre site Web contre vous très bientôt. Son objectif est de mettre au premier plan le contenu le plus pertinent et de la plus haute qualité pour leurs utilisateurs. Ainsi, ces nouvelles mesures doivent être prises au sérieux par les développeurs, les concepteurs ou les bricoleurs qui tentent d’améliorer leur classement SEO.

Les utilisateurs de WordPress devraient examiner de près les performances

Plus de 40% du Web classable est maintenant propulsé par WordPress. Historiquement, ces sites Web et blogs adaptés aux mobiles se sont classés en grande partie en raison de leurs mises à jour internes constantes. De plus, la grande variété d’outils et de plugins disponibles aide les utilisateurs de WordPress à personnaliser leur expérience sur le site – et même à optimiser leur contenu sur la page pour les moteurs de recherche.

Mais cette personnalisation signifie également que des milliers de combinaisons de thèmes et d’extensions différentes existent simultanément. Cela peut créer de nombreux problèmes de performances uniques. En termes de performances, chaque élément d’un site Web a un impact sur sa vitesse globale. (Voyez où nous allons avec cela?) La rationalisation de tout cela sera plus importante que jamais avec la mise à jour de Google.

Mais heureusement, vous n’êtes pas seul dans l’évaluation de votre instance WordPress. Les outils d’analyse comparative des performances décrits dans cet article vous aideront à identifier ce qui nécessite le plus d’attention dans les CWV pour votre site Web WordPress. Et vous pourrez ainsi agir correctement.

Les statistiques de base sur le Web et l’expérience de page de Google

Google pousse déjà les premières lignes de l’expérience utilisateur, compte tenu des centaines d’aspects qui déterminent les classements: convivialité mobile, navigation sécurisée, directives interstitielles intrusives et sécurité (http: // vs https: //).

Les nouveautés du mélange sont Vitaux Web de base – des mesures de performance analysant le temps nécessaire à un site Web pour se charger, devenir interactif et se stabiliser visuellement pour l’utilisateur. Bien que le temps de chargement initial soit important, ces métriques explorent beaucoup plus profondément. Bientôt, les éléments interactifs de toute l’expérience utilisateur seront mesurés au fur et à mesure de leur chargement, et un site sera ensuite noté en fonction des intervalles de temps pour que lesdits événements se produisent.

Les trois éléments vitaux du Web

1. La plus grande peinture de contenu (LCP) – Mesure le temps de chargement du plus grand contenu sur une page. Cette métrique montre à l’utilisateur que la page est pertinente, utile et saine. Un LCP rapide dure moins de 2,5 secondes.

2. Premier délai d’entrée (FID) – Mesure le temps écoulé entre la première interaction d’un utilisateur avec une page et le moment où le navigateur traite et répond à l’interaction. Une page bien conçue a un FID de moins de 100 millisecondes.

3. Décalage cumulatif de la disposition (CLS) – Un changement de mise en page se produit lorsqu’un élément visuel change de position sur la page et se décale vers le haut ou vers le bas. Cette métrique mesure le nombre total de changements de mise en page inattendus survenant sur une page. Un bon score CLS est inférieur à 0,1.

Google a en outre promis que les sites Web figurant dans les tranches supérieures de l’expérience utilisateur recevront éventuellement des indices visuels pour guider les navigateurs vers ce site particulier par rapport aux autres. Donc, si vous n’avez pas encore réfléchi à l’impact de ces nouveaux Core Web Vitals sur votre visibilité organique, veuillez considérer poliment ceci comme votre réveil officiel.

Les outils de performance vous aident à comprendre les éléments vitaux d’un site

Comprendre les mesures de performance de votre site Web et travailler activement pour les améliorer et les maintenir vous donnera en fin de compte la plus grande longueur d’avance en ce qui concerne votre visibilité en ligne.

Si vous n’avez pas examiné les bonnes métriques qui correspondent aux prochains changements d’algorithme de recherche de Google en mai, vos analyses deviendront bientôt incomplètes.

La bonne nouvelle est qu’il existe d’excellents outils de test gratuits pour les développeurs qui cherchent à identifier leurs domaines d’action avant la mise à jour majeure de mai. Ces outils peuvent finalement vous aider à éviter les catastrophes SEO ou autres pénalités de performance.

Mon premier outil recommandé est celui de Google PageSpeed ​​Insights. Entrez simplement l’URL de votre site Web et en quelques instants, vous obtiendrez un rapport détaillé sur tout ce qui entrave les performances de votre site. Quel que soit votre score actuel, je vous recommande de ne pas concentrer trop d’énergie sur l’amélioration d’un 100/100 parfait. Avec autant d’autres facteurs de classement à prendre en compte, un score parfait ne vous garantit pas nécessairement une place de choix parmi les résultats de recherche. Core Web Vitals ne représente que 55% de votre score global PageSpeed ​​- ce qui n’est pas en fait un facteur de classement en soi.

J’aime aussi GTmetrix, où la note de performance est une répartition 70/30 de la vitesse de votre page et de la qualité de sa construction pour des performances optimales, respectivement. Pingdom est une autre excellente option. Il s’agit d’un service complet de surveillance de site Web qui comprend la surveillance des transactions et des serveurs en plus de l’analyse de la vitesse des pages.

Il convient de noter ici que ces audits de performance particuliers ne sont pas destinés à remplacer d’autres audits Web complets pendant la durée de vie d’un site Web. Au contraire, Google a simplement forcé la main du développeur à donner la priorité aux performances – du moins pour ce ronde de changements d’algorithme.

Lorsque vous examinez vos différents résultats de test, tous les éléments répertoriés en rouge seront votre priorité absolue, suivis de tout élément en orange. Tous les outils ci-dessus fourniront des rapports détaillés et exploitables afin que vous puissiez lancer des efforts spécifiques pour améliorer les performances.

Recommandations supplémentaires du plugin WordPress

Au fur et à mesure que vous commencez à travailler dans vos analyses, ces plugins peuvent vous aider à traiter certains des éléments les plus fréquemment signalés.

WP Rocket – pour l’optimisation du code

Une licence pour un seul site coûte 49 $, mais elle vaut son pesant d’or, à mon avis. Des fonctionnalités de mise en cache agressives sont fournies avec des outils de combinaison / minification de code. Le résultat est l’un des moyens les plus rapides de commencer à améliorer vos scores pour la plupart des problèmes de performances les plus fréquemment signalés.

Smush Pro – pour la compression d’image

Comme WP Rocket, Smush Pro fournit une interface extrêmement facile à utiliser et l’un des moyens les plus abordables de résoudre les recommandations liées aux images pour votre site Web. C’est vraiment défini et oublié, et il fonctionnera en permanence pour tous les futurs téléchargements d’images sans aucun clic ou code supplémentaire. Face à une poignée d’autres plugins de compression d’image populaires, Smush Pro s’est avéré être le moyen le plus efficace de réduire le poids global de la page sans compromettre la qualité de l’image.

Conclusion

Bien qu’un bon contenu jouera toujours un rôle essentiel dans la détermination du classement des pages, l’inclusion des mesures de l’expérience de page de Google en 2021 aura un impact important sur les facteurs de classement dans un avenir prévisible. Ne pas donner la priorité à ces nouvelles normes pour votre site Web en 2021 – ou les ignorer carrément – n’est tout simplement pas une option pour ceux qui veulent toujours être trouvés sur la première page des résultats de recherche de Google.

En mai, vos classements de recherche refléteront à quel point votre entreprise est axée sur les performances. Un contenu sain qui a été optimisé en gardant à l’esprit la prochaine mise à jour de l’algorithme de Google atteindra le sommet. À l’inverse, les performances médiocres et le contenu non optimisé seront poussés à la baisse et auront plus de mal à atteindre des classements organiques élevés.

Avec un court laps de temps, assurez-vous de fournir maintenant l’expérience utilisateur la plus rapide. C’est un excellent moyen d’augmenter la valeur d’un site pour votre public et pour les entreprises à long terme.

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