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Quelque part au fond des voûtes les plus sombres du Googleplex, des personnages en robe font de sombres incantations à l’algorithme du dieu eldritch. Les rituels secrets créent des résultats mystérieux, impossibles à comprendre pour de simples mortels.

Du moins, c’est ainsi que le référencement peut apparaître à vos clients.

Mais les bases du référencement sont vraiment très simples, directes et – osons le dire – ordinaires.

Lorsque vous vous lancez dans un projet Web avec un client, il est essentiel de faire attention au référencement. Et en établissant une stratégie de référencement claire et ciblée, vous maximiserez l’impact de votre projet.

Changer les idées fausses sur le référencement

Trop long. Trop cher. Trop aléatoire. Trop désespéré.

Bien que la plupart des clients comprennent la valeur d’un référencement bien exécuté, il n’est pas rare pour eux d’être dépassés et de rejeter un effort concentré.

C’est peut-être pourquoi ils recherchent votre aide en premier lieu! Il pourrait même être tentant de se pencher sur les idées fausses sur le référencement et de vous présenter comme une sorte d’assistant de référencement sage avec des informations spéciales et secrètes.

En fin de compte, vous obtiendrez de meilleurs résultats et une relation plus solide en donnant à votre client des informations claires. Donnez-leur le pouvoir, et ils verront plus facilement la valeur que vous offrez également. Et cela commence par préciser que votre stratégie de référencement n’est pas un extra étrange, mais en fait un élément déjà interconnecté de la construction de n’importe quel site.

La plupart des meilleures pratiques SEO s’alignent facilement avec votre projet

Dans la pratique, les bases cruciales du référencement s’alignent de toute façon comme des repères naturels dans la construction d’un site.

Voici un résumé de à peu près tout ce qu’un moteur de recherche veut dans un résultat de premier rang:

  • Fournit des informations utiles et précises
  • Suit une structure et un objectif clairs
  • Charge et fonctionne de manière fiable
  • Engage le visiteur et répond à son besoin

Cela ressemble beaucoup aux objectifs de tout projet de conception ou de contenu!

Les moteurs de recherche veulent connecter leurs utilisateurs avec un contenu utile et attrayant étroitement associé aux recherches des utilisateurs. Leurs algorithmes ont donc été ancrés dans le comportement humain: ils recherchent des traits qui sont constamment en corrélation avec de meilleures expériences pour les utilisateurs.

À bien des égards, les meilleures pratiques de référencement peuvent servir de liste de contrôle pour créer une expérience utilisateur incroyable. Et une grande UX génère plus de conversions, des visiteurs réguliers, des taux de rebond plus faibles… Même si un site n’obtient pas un seul visiteur de la recherche organique (il le fera!), Il gagnerait toujours à adopter les directives SEO.

Le référencement n’est jamais désespéré

Si vous cherchez à surclasser un conglomérat mondial géant pour la spécialité de leur marque, vous avez probablement un défi long, coûteux et hasardeux devant vous.

Cela vaut la peine de souligner: vous pouvez renverser les géants. Les entreprises relativement petites obtiennent les premiers rangs pour les termes de recherche généraux que vous vous attendez à ce que des entreprises de plusieurs milliards de dollars contrôlent tout le temps. Mais ces nobles objectifs de Don Quichotte volonté il faudra probablement du temps et un effort concentré et précis.

Plus important encore: les mots-clés spécifiques – ceux liés à la spécialisation et à la différenciation qui rendent une entreprise viable – sont très propriétaires avec une solide exécution des bases. Et ceux-ci généreront un trafic de recherche organique précieux.

Ainsi, lorsque vous commencez à discuter du référencement avec un client, ne vous perdez pas dans les mauvaises herbes. Si vous laissez de minuscules modifications techniques emmêler votre client – en particulier au début – les gros éléments simples peuvent également sembler compliqués.

Les bases du référencement les plus essentielles pour vos clients

La plupart des stratégies de référencement de base suivent un plan similaire.

Vous continuerez probablement à effectuer des optimisations spécialisées en fonction des besoins individuels du site. Mais la mise en place des bases essentielles sera toujours cruciale. Alors, commencez par ceux-ci.

Déterminer les mots clés cibles

Les mots-clés constituent la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. Et dans l’ensemble de l’entreprise d’un client, les mots-clés cibles reflètent la stratégie globale de messagerie et de contenu d’un site.

Qu’est-ce qui définit l’entreprise aux yeux de ses clients? Quels éléments de l’histoire de la marque sont les plus susceptibles d’attirer les visiteurs? Quels problèmes l’entreprise résout-elle le mieux?

Les réponses naturelles du client à ces questions fournissent le cadre. À partir de là, les outils de recherche de mots clés SEO aident à quantifier les forces, les opportunités et les lacunes actuelles sur trois fronts.

  • Interne – Quels termes génèrent déjà du trafic vers une entreprise? Des outils comme Google Search Console se concentrer sur ces derniers.
  • Externe – Quels termes pourraient aider une entreprise à générer du nouveau trafic? C’est le pain et le beurre des outils comme Google Keyword Planner.
  • en relation – Quels termes et expressions vous manque-t-il? Des outils comme Explorateur d’entités et Aussi demandé aide sur ce front.

En examinant ces trois groupes ensemble, vous et votre client pouvez hiérarchiser les mots-clés à travers l’expérience du site. Cette liste sera critique dans tout ce qui suit.

Différent types de mots-clés peut être utilisé à des fins uniques. En développant une stratégie de référencement, vous voudrez comprendre les nuances. Mais encore une fois, veillez à ne pas rendre la tâche principale trop complexe pour les clients au début.

Utiliser des mots clés dans le contenu de la page

Une fois que vous avez identifié les mots clés cibles pour un site, vous devez les utiliser.

Avec vos mots clés cibles répartis dans toute la copie de page Web, vous signalez que ces pages contiennent des informations liées à la recherche d’un client. Assurez-vous de penser à tout cela:

  • Titres
  • Copie du corps
  • Titre
  • Meta Description
  • Balises Alt sur les images

Au niveau de base, ces instances représentent le facteur le plus recherché par les moteurs de recherche: une simple déclaration sur le contenu de la page. Encore une fois, tout à fait logique.

Un effet boule de neige peut se produire après cela. Les visiteurs de recherche qui interagissent plus longtemps avec une page signalent aux moteurs de recherche que le site est une ressource de haute qualité, améliorant encore plus le classement des recherches.

Certains clients peuvent s’inquiéter à l’idée de stocker des pages avec des mots clés cibles, inquiets de la perspective que le bourrage de mots clés dépasse l’histoire de leur marque. (Et d’autres pourraient en avoir trop envie de faire exactement cela!)

Alors, dans votre communication, insistez sur le fait que l’expérience compte toujours avant tout. L’objectif ici est de permettre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de reconnaître plus facilement le contenu qui les concerne… et le sur-bourrage le rend souvent moins clair.

Lier des produits et du contenu connexes

Le Web tire son nom de son vaste réseau de liens et de connexions. Et cette nature fondamentale est également importante pour le référencement: créez des pages de site Web afin qu’elles s’intègrent dans l’histoire plus large d’une marque et de son secteur.

Cela commence généralement par une liaison interne. En créant des liens vers d’autres pages et contenus connexes sur un site, vous construisez une autorité profonde aux yeux des visiteurs – et des moteurs de recherche.

Les liens externes seront également un facteur majeur. Les connexions avec des sites qui sont déjà considérés comme des autorités renforcent à leur tour la perception de l’autorité de votre site. Le concept de base ici est quelque chose que tous les spécialistes du marketing – et même les professionnels du réseautage – seront familiers.

Un autre avertissement pour les trop zélés: évitez de payer pour des liens. La connexion à des sites de spam peut en fait pénaliser votre contenu.

La qualité des liens augmente également l’engagement. Ces efforts ont donc un impact sur le référencement sous plusieurs angles. Juste le genre de chose que vous recherchez dans une stratégie de référencement simple!

Définir des cibles et des objectifs réalistes

Le référencement prend du temps pour fournir des résultats, et même des classements inférieurs généreront toujours du trafic pour un site.

Vous pouvez atténuer les préoccupations immédiates de nombreux clients avec des rapports mensuels, démontrant des améliorations dans le classement et le résultat direct de vos efforts de référencement. Et mettez en évidence les améliorations générales de la navigation sur le site et de l’expérience que les meilleures pratiques SEO créent.

En renforçant les avantages profonds et étendus du référencement, vous vous assurerez de rester sur la même longueur d’onde que votre client tout au long du projet.

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